Este grupo de pesquisa visa compreender o fenômeno do consumo de luxo contemporâneo. São duas perspectivas de abordagem. A primeira considera o gerenciamento das marcas premium e de luxo dentro do continuum articulado nas categorias acessível, intermediário e inacessível. A segunda aborda a ótica de uma pessoa no mercado de consumo sobre o luxo, suas práticas de consumo, percepções e simbolismo.